قال الدكتور كولن كامير ،الباحث فى "معهد كاليفورنيا للتكنولوجيا" بالولايات المتحدة ، أن إحدى الوظائف الأساسية لهرمون "التستوستيرون" (هرمون الذكورة)، هى توليد سلوك يسعى للحماية والتأكيد على الشخصية الذكورية للشخص.

وأضاف الباحث فى مملكة الحيوان، يشجع هرمون "التستوستيرون" على العدوانية، لكن العدوانية الموجهة للحماية.

وأوضح كامير ، أنه قد أعيد توظيف العديد من السلوكيات البشرية فى أقاربنا الرئيسيين، لذلك نحن هنا نستبدل العدوان الجسدى بنوع من عدوانية إستهلاكية.

وأجريت الدراسة على ما يقرب من 250 شخصا تراوحت أعمارهم ما بين 18- 55 عاما، حصلوا على جرعة من هرمون "التستوستيرون" أو هلام وهمى يمتص عن طريق الجلد.

وقد طلب منهم العودة إلى المختبر بعد حوالى أربع ساعات عندما كانت مستويات هرمون "التستروستيرون" فى دمائهم قريبة من نقطة الذوروة ، وعند عودتهم، شاركوا فى مهام مصممة لقياس تفضيلاتهم لأنواع مختلفة من البضائع.

وفى المهمة الأولى، طُلب من المشاركين الإشارة إلى الأشياء التى يفضلونها والمعروضة على شريط يتم تمريره أمامهم مكون من 10 عناصر تحتوى على علامات تجارية مرتبطة بالوضع الإجتماعى المرتفع وفى نهاية الشريط علامة تجارية ذات وضع إجتماعى أقل ، ولكن بطريقة أخرى تعادل الجودة المتواجدة فى السلع الفاخرة .

وفى المهمة الثانية، طلب منهم تصنيف سلسلة من الإعلانات للسلع الإستهلاكية مثل السيارات أو النظارات الشمسية ، أو آلية لصنع القهوة مع التأكيد على كل نسخة من الإعلان إما من ناحية الجودة أو الرفاهية .

وأظهرت النتائج أن الرجال الذين تلقوا جرعات من "هرمون الذكورة" لديهم تفضيل أقوى للعلامات التجارية الفاخرة بالمقارنة بالرجال الذين تلقوا علاجا وهميا .